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LED照明品牌电商来势凶猛 纯电商品牌能否逆袭-博天堂手机登录
来源:http://www.bmheimei.com 编辑:博天堂手机登录 2018-02-02 23:43

  LED照明品牌电商来势凶猛 纯电商品牌能否逆袭?

  在本年双11前夕,阿里巴巴集团董事局主席马云承受央视专访时表明,未来的纯电商日子会很伤心,可能就会没有,未来的纯线下方式也会没有。如果纯电商做得很好,没有线下的支撑,没有线下的合作,我觉得其电商也是走不久的。

  回到照明职业,笑对八十一难 看2016年LED怎么七!那些纯电商品牌现在生计状况怎样了?近年来,跟着欧普、雷士、佛山照明三雄极光、美的照明等实力品牌纷繁发力电商,并且在电商范畴强势攫取重要座位,其间,欧普和雷士优势尤为显着。与此一起,那些从前无比润泽的纯电商品牌却略显低沉了。这年头,纯电商品牌真的不敌品牌做电商了?

  

LED照明品牌电商来势凶猛 纯电商品牌能否逆袭?

  

佛山照明电商团队士气高涨

  追寻现象

  纯电商品牌真的低沉了?

  从本年照明职业双11电商数据来看,欧普以2.046亿元拿下职业四连冠,抢尽职业电商范畴风头。雷士照明全网销售额打破1.3亿元,亦拿下多个榜首,成为职业遍及看好的电商领头羊之一,相反,照明职业纯电商品牌则低沉了许多。

  生意顾问数据显现,2015年和2016年双11,在灯具灯饰类、照明光源类买卖指数排名中,前三甲均被欧普、雷士和飞利浦占有,纯电商品牌均无缘。而2014年双11,也只要奥朵排在该榜单前三位。

  以奥朵为例,三安光电成LED芯片“龙头”靠的是什么?。2008年,以电子商务方式主攻国内商场的奥朵应运而生,在这今后的几年成果成倍增长,到2011年则自称为国内灯具职业电商榜首品牌,并不断发明奇观。到了2013年,跟着传统品牌欧普成为职业榜首今后,雷士照明、飞利浦照明等品牌也强势兴起,把奥朵逐步挤出双11照明灯具职业前三甲之列。

  本年双11前,奥朵经过官微等途径频频发布双11备战状况及优惠政策等,为双11宣扬推行和线上引流做足了预备。但奥朵在双11当天1:03宣布前半小时打破600万元音讯后,至今未对外泄漏双11成果,而欧普和雷士照明打破1000万元也仅用了10分钟,纯电商品牌与传统品牌企业电商距离在逐步拉大。当然,现在,奥朵仍然是纯电商品牌中的佼佼者,而其它纯电商品牌本年双11整体体现相同低沉,甚至有职业人士泄漏,纯电商品牌本年在快速走下坡路。

  跟着传统品牌企业对电商的注重程度和投入力度不断加强,除了欧普和雷士,还有佛山照明、三雄极光、雪莱特、美的照明、阳光照明等大批实力企业的电商事务也在继续进步,在电商范畴争夺了更多的商场蛋糕。

  那么,纯电商品牌真的就这样甘心低沉,逐步被传统品牌企业抢去电商比例吗?导致这一现象的原因在哪里?

  深层揭秘

  品牌做电商为何抢得赢?

  不可否认,现在国内电商仍然出现快速开展态势,918博天堂真人手机版三安光电拟斥资276亿,纯电商品牌从现在开端不得不承受更多的检测,纯电商未来的日子或如马云所说的会很伤心,三安光电拟出资约8250万元受让成都亚光电除非它做出必定程度的改动。传统品牌做电商越发强势,纯电商品牌越发低沉,究其原因,这是由多方面要素构成的。

  首要,传统品牌做电商优势显着优于纯电商品牌,首要体现在:

  1、传统品牌有着强势的品牌实力和品牌效应,更简单得到线上用户的认可和承受;

  2、传统品牌具有老练的线下途径,线下巨大的客户根底对其进步线上流量的效果显着;

  3、传统品牌企业研制、出产实力雄厚,其产品品质相同更简单得到线上客户的认可;

  4、传统品牌自身具有雄厚的资金实力,足以应对电商建造投入的高额本钱压力;

  5、传统品牌在电商途径进行品牌化运作,因而正在变得大者恒大;

  ……

  佛山照明电商途径总监程艳就表明,未来的电商是品牌运营和定制化的年代,大部分品牌会把电商当作品牌策划和品牌运营的途径,只要强壮的品牌优势和强壮的品牌营销才能,才能在电商途径生计下来,并活得润泽。

  其次,纯电商品牌原有的优势在逐步弱化,它们或将面对更多的应战。一方面,传统品牌企业经过线上线下完美结合,线下效劳或助力线上流量快速进步,赢得更多线上客户流量;另一方面,因短少品牌效应、线下效劳、规划支撑等,纯电商品牌本来经过线上效劳、电商品牌能否逆袭-博天堂手机登录产品丰厚等构成的线上流量转化率开端下滑。在线上流量被很多切割的一起,LED照明品牌电商来势凶猛 纯纯电商品牌也无法快速吸收线下更为巨大的客户集体,这将是它们电商开展亟需打破的问题之一。

  最终,客户集体的改动对纯电商品牌构成的影响也很显着,如客户对线上品牌知名度、产品品质等要求在进步,职业大品牌更受喜爱。别的,客户看待线上品牌变得更为理性,他们会更全面考量一家电商,并倾向于挑选线下效劳老练的优势品牌。博天堂手机登录,雷士集团电子商务公司COO冯平以为,现在消费者变得越来越聪明和理性,传统品牌企业的产品品质是消费者信任的保证。